Wer sich schon als Kind gerne mit „Malen nach Zahlen“ beschäftigt hat, wird folgende Ankündigung von Google AdWords sicher bedauern. Demnächst wird die Möglichkeit, regionale Kampagnen nach benutzerdefinierten Kartenpunkten auszurichten, abgeschafft. Doch da diese Option laut Google nur selten genutzt wurde und jetzt deshalb in der Versenkung verschwindet, wird das wohl nicht allzu viele von uns betreffen.

Was aber passiert mit Kampagnen, die aktuell diese regionale Einstellung verwenden?

Realtime Bidding, der automatisierte Ein- und Verkauf von Werbeplätzen auf Basis eines Auktionsmodells, ist derzeit eines der Trendthemen im Display Advertising.

In den USA fließt bereits ein beachtlicher Teil der Display Werbespendings (ca. 10%) in den auktionsbasierten Einkauf von Werbeplätzen. In Europa werden die Märkte aktuell mit Hochdruck erschlossen. Erst letzte Woche berichtete die Internet World Business darüber, dass Microsoft mit seinem Advertising Exchange demnächst auch in Deutschland an den Start gehen wird, nachdem man im April 2011 in den USA loslegte. Auch Google hat Anfang Juni erst den AdExchange Admeld für 400 Millionen US-Dollar gekauft.

Klarer Vorteil ist, dass sich durch Echtzeitauktionen Zielgruppen deutlich effizienter ansprechen lassen und der Werbekunde letztendlich mehr Medialeistung für sein eingesetztes Budget bekommt. Aber auch die Publisher erzielen daraus einen klaren Vorteil: Ihr verfügbares Inventar wird deutlich besser ausgeschöpft.

Generell wird differenziert in AdExchanges, Demand Side Plattformen (DSP) und 3rd-Party-Anbieter.

AdExchanges aggregieren dabei die Angebotsseite. Netzwerke und Vermarkter stellen ihr Inventar hier ein. Die DSPs bilden die Nachfrageseite und ermöglichen es Agenturen wie auch Werbekunden direkt auf mehrere AdExchanges zuzugreifen. 3rd-Party-Anbieter erlauben auf Basis unterschiedlicher zusammengeführter Daten von Webseiten ein Zielgruppentargeting. Die Daten stammen dabei u.a. von Vermarktern oder auch Social Networks.

Jede in den AdExchanges verfügbare Impression wird [...]

Die Anzeigenerweiterung Ad Sitelinks hat seit ihrer Einführung 2009 eine ganze Reihe von Veränderungen durchlaufen – und zwar vor allem in Bezug auf ihre Darstellungsform. Auf die anfängliche Schaltung als Block folgte relativ schnell ein einzeiliges Format. Zusätzlich waren Sonderzeichen zur Aufmerksamkeitssteigerung für kurze Zeit ein heißes Thema.

Nun hat sich Google AdWords erneut etwas einfallen lassen, was die Präsentation von Sitelinks betrifft. Seit kurzem gibt es die sogenannten eingebetteten Sitelinks.

Die meisten Google-User haben die „Google Produktsuche“ bzw. „Google Shopping“ sicher schon einmal flüchtig wahrgenommen. Doch was genau verbirgt sich eigentlich dahinter? Diese Funktion macht es Werbetreibenden möglich, ihr Produkt noch besser in der Google Suche zu platzieren und auf sich aufmerksam zu machen. Einträge – sowohl organische als auch bezahlte –  können so ganz einfach durch Hinzufügen von aktuell relevanten und spezifischen Produktinformationen ergänzt werden.

Wie funktioniert die Google Produktsuche?