Google hat in letzter Zeit sehr viel an Layout und Prozessen gearbeitet, um die Nutzererfahrung mit seinen Produkten noch weiter zu verbessern. Im Rahmen dieser Verbesserungsarbeiten hat sich auch eine Änderung an der Anzeigenpositionierung auf den Google Suchergebnisseiten ergeben. Ab jetzt werden AdWords Anzeigen nicht mehr nur oberhalb und seitlich von den organischen Ergebnissen angezeigt– unter Umständen können sie jetzt auch unterhalb davon erscheinen.

Doch welchen Vorteil bietet diese neue Darstellungsvariante für den Suchmaschinennutzer?

Die robots.txt hat sich als grundlegend wichtige Datei einer Website seit langem durchgesetzt. Wer sich mit dem Thema SEO auseinandersetzt, kennt die Sache mit dieser Datei, die im Rootverzeichnis einer Site abgelegt wird und dem Crawler sagt, was er crawlen darf und was nicht. Nun kam von Google eine etwas konkretere Aussage, ob und warum eine robots.txt-Datei verwendet werden sollte.

Mit der fortschreitenden Verbreitung des mobilen  Internets wird lokale Werbung gerade für kleine und mittelständische Unternehmen immer wichtiger. Denn so können potentielle Käufer, die unterwegs auf Ihrem Smartphone oder Tablet nach bestimmten Dienstleistungen googeln, zielgerichtet abgeholt und in die Geschäfte vor Ort gelotst werden.  Mit AdWords Express hat Google jetzt eine Möglichkeit geschaffen, schnell und einfach lokale Online-Werbung zu schalten – und zwar sowohl auf der Google Suche als auch auf Google Maps.

Seit einiger Zeit ist bekannt, dass der Einsatz von Cookies, nach einer Richtlinie der EU, in Zukunft im europäischen Raum neu geregelt werden soll. Auch von der deutschen Regierung wird nun erwartet, diese europäische Richtlinie in national geltendes Recht umzusetzen.

Demnach soll bei den meisten Cookies in absehbarer Zeit ein Opt-In des Nutzers notwendig sein, bzw. die Möglichkeit des jederzeitigen Opt-Outs gegeben sein. Dieser Ansatz resultiert aus der zunehmenden Angst der Verbraucher vor dem „gläsernen Internetnutzer“, da vielen Usern die Cookie-Thematik nicht klar ist. Die Reaktion ist Skepsis.

Dies entfacht im Targeting-Markt vielfältige Diskussionen zu Cookie-Alternativen.

Heike Lindner vom Tracking-Anbieter Mediaplex steht den derzeitigen Alternativen am Markt skeptisch gegenüber: „Es gibt zwar bereits Alternativen am Markt, diese bieten jedoch keine valide Datensammlung, wie sie beispielsweise für erfolgreiches Retargeting notwendig ist.“ (Christina Rose, Cookie Alternativen, S. 27, LEAD digital, 21_2011).

Anders sehen das die Forscher des Fraunhofer-Instituts für Intelligente Analyse- und Informationssysteme IAIS. Sie haben auf der dmexco ein Verfahren für kontextbasiertes Targeting-TV, Web-TV, Smart-TV und für mobile Endgeräte vorgestellt. Damit können Audiospuren nach Video-Content analysiert werden und die Ergebnisse in einer Datenbank hinterlegt werden. Werbetreibende können dann Ihre [...]