Wer an Google AdWords denkt, hat vermutlich in erster Linie die Anzeigen vor sich, die gemeinsam mit den organischen Suchergebnissen in der Google-Suche ausgegeben werden. Doch auch das Display-Netzwerk bietet Werbetreibenden nicht zu unterschätzende Möglichkeiten. Damit diese in Zukunft noch besser genutzt werden können hat Google vor kurzem einiges geändert, um den Kauf und die Schaltung von Display-Anzeigen über AdWords weiter zu vereinfachen.

Die Debatte unter den Textern über das Benutzen von Verben anstelle von Adjektiven hält weiter an. Während der allgemeine Konsens ist, dass Verben einen besseren Verkaufscharakter haben und Adjektive den Leser in erster Linie dazu veranlassen den Lesevorgang zu verlangsamen, gibt es jedoch auch Forschungsarbeiten die zeigen, dass ordnungsgemäß verwendete Adjektive ebenso zur Steigerung der Produktattraktivität dienen können.

Was wir von der Harvard Business School lernen können

Wenn Sie glauben Ihre Vertriebsaufgaben sind gewaltig, dann versuchen Sie sich einmal selber auf der Harvard Business School zu verkaufen bzw. zu bewerben. Auch wenn die meisten Bewerber erstaunlich gut in Bezug auf ihre akademische, berufliche und persönliche Leistungen qualifiziert sind, werden 9 von 10 Bewerbungen abgelehnt. Zu diesem Thema hat das bekannte Wall Street Journal Dee Leopold, Managing Director of MBA zugelassen in Harvard befragt. Auch sie hat sich eindeutig auf die Seite der Verben gestellt.

Zudem wurde um ihre Meinung für die Verwendung von Verben bei Empfehlungsschreiben gebeten, Leopold kommentierte folgendermaßen:

„The best recommendations have a lot of verbs. They say, “She did this,” versus adjectives that simply describe you.“

Im Grunde ist ein Empfehlungsschreiben nichts anderes als ein Verkaufstext wie man ihn aus der Werbung kennt, das Produkt – in dem Fall ich – [...]