Realtime Bidding, der automatisierte Ein- und Verkauf von Werbeplätzen auf Basis eines Auktionsmodells, ist derzeit eines der Trendthemen im Display Advertising.

In den USA fließt bereits ein beachtlicher Teil der Display Werbespendings (ca. 10%) in den auktionsbasierten Einkauf von Werbeplätzen. In Europa werden die Märkte aktuell mit Hochdruck erschlossen. Erst letzte Woche berichtete die Internet World Business darüber, dass Microsoft mit seinem Advertising Exchange demnächst auch in Deutschland an den Start gehen wird, nachdem man im April 2011 in den USA loslegte. Auch Google hat Anfang Juni erst den AdExchange Admeld für 400 Millionen US-Dollar gekauft.

Klarer Vorteil ist, dass sich durch Echtzeitauktionen Zielgruppen deutlich effizienter ansprechen lassen und der Werbekunde letztendlich mehr Medialeistung für sein eingesetztes Budget bekommt. Aber auch die Publisher erzielen daraus einen klaren Vorteil: Ihr verfügbares Inventar wird deutlich besser ausgeschöpft.

Generell wird differenziert in AdExchanges, Demand Side Plattformen (DSP) und 3rd-Party-Anbieter.

AdExchanges aggregieren dabei die Angebotsseite. Netzwerke und Vermarkter stellen ihr Inventar hier ein. Die DSPs bilden die Nachfrageseite und ermöglichen es Agenturen wie auch Werbekunden direkt auf mehrere AdExchanges zuzugreifen. 3rd-Party-Anbieter erlauben auf Basis unterschiedlicher zusammengeführter Daten von Webseiten ein Zielgruppentargeting. Die Daten stammen dabei u.a. von Vermarktern oder auch Social Networks.

Jede in den AdExchanges verfügbare Impression wird [...]