Am 10. November veröffentlichte Google die sogenannte Google Business Map. Die Business Map ist ein Booklet in dem relevante Daten für 21 Länder aufbereitet wurden. Diese dienen als Informationshilfe für Unternehmen und Agenturen, die eine Internationalisierung auf dem Werbemarkt anstreben. Die Auswahl, der besonders vielversprechenden Länder erfolgte dabei durch den Internetkonzern Google.

Die Google Business Map enthält Daten…

… zum Werbemarkt

… zu den beliebtesten Websites

… zur Entwicklung des Suchvolumens

… zu den wachstumsstärksten Kategorien beziehungsweise Suchbegriffen

Beispiel aus der Business Map für China:

Die Business Map soll dabei helfen die Zielländer, gemäß erfolgsrelevanter Daten für den Online-Werbemarkt besser einschätzen zu können. Mit Hilfe der einzelnen Rubriken kann das Potential einzelner Länder in unterschiedlichsten Themenbereichen hier z.B. Sport mit einem Wachstum von 59% für die eigenen Produkte und die festgelegte Zielgruppe besser eingeschätzt werden. In den einzelnen Ländern stehen auch speziell Berater zur Verfügung die bei der Beschaffung weiterer Informationen behilflich sind.

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Vor kurzem wurde bei Google das neue Zertifizierungsprogramm gestartet. Mit der neuen Google Partnersuche können ab sofort zertifizierte Agenturen in den unterschiedlichsten Bereichen für Google AdWords gefunden werden. Die Zertifizierung umfasst Grundlagen der Werbung mit Google, Werbung im Such-Werbenetzwerk für Fortgeschrittene, Display-Werbung für Fortgeschrittene sowie Berichterstellungs- und Analyse-Prüfung.

Google Instant ist eine verbesserte und überarbeitet Suchabfrage, welche bereits beim Eintippen der Abfrage das gewünschte Resultat anzeigt. Wenn ein Nutzer beginnt, eine Suchanfrage einzugeben, zeigt Google Instant automatisch Ergebnisse für häufige Suchanfragen mit diesen Anfangsbuchstaben an.

Es gab in den letzten Jahren immer wieder Diskussionen darüber, wer Markennamen als Keywords verwenden darf und wer nicht. Bisher war das Buchen von Markenbegriffen nur mit schriftlicher Genehmigung des Markeninhabers möglich – ein kompliziertes und zeitaufwendiges Verfahren.

Bei Google AdWords konnten Keywords bisher in den Varianten broad, phrase und exact gebucht werden. Dieses Trio wurde nun von Google um eine weitere Keyword-Option erweitert, den sogenannten modified broad Matchtype. Dieser neue Matchtype erzielt eine größere Reichweite als die Keyword-Option phrase und ermöglicht gleichzeitig mehr Kontrolle über die Anzeigenauslieferung als die Keyword-Option broad.

Neben den Standardanzeigen gibt es bei Google AdWords seit längerem auch Anzeigen mit lokalen Zusatzinformationen. Bisher waren diese sogenannten Local Business Ads in der Implementierung relativ aufwendig, da zunächst im Local Business Center alle Adressen hinterlegt und dann einzeln mit den eigens dafür erstellten Anzeigen verknüpft werden mussten.

Die Möglichkeit Google AdWords nicht nur im Bereich der Suche, sondern auch im Google Content Netzwerk schalten zu können, dürfte weitreichend bekannt sein. Bisher konnten – mit Hilfe von Keywords oder ausgewählten Seiten Anzeigen passend zum Inhalt einer Website geschaltet werden. Seit kurzem jedoch ermöglicht Google eine weitere Form des Targeting, die sich direkt an den Vorlieben  und Interessen der User orientiert. Die sogenannte interessenbezogene Werbung.

Alles was zählt ist der erste Blick. Attraktive Anzeigen sind die Voraussetzung dafür, Nutzer auf die eigene Website zu locken. Dass das im Google Content Netzwerk nicht so einfach funktioniert wie im Search Marketing ist kein Geheimnis und zeigt sich meist in wesentlich niedrigeren Klickraten. Seit kurzem bietet Google jedoch eine Funktion, die die  CTR (Click-Through-Rate) im Content Netzwerk möglicherweise deutlich erhöhen könnte – das  sogenannte „above the fold“.

Schon lange gibt es den Google AdWords Editor, mit dessen Hilfe AdWords-Kampagnen schnell und umfassend offline bearbeitet werden können.  Jetzt bietet auch Yahoo! Search Marketing die Beta-Version eines Desktop-Tools zur Offline Kampagnenbearbeitung an. Dieses Tool soll eine bessere Kampagnenverwaltung als über die bisherige  Vorlagendatei oder die Sponsored Search Benutzeroberfläche ermöglichen. Der Yahoo! Search Marketing Desktop ist aktuell für Master nur für bestimmte MasterAccounts zugänglich.

Seit November 2009 ermöglicht Google bei seinen AdWords Anzeigen sogenannte Ad Sitelinks. Ad Sitelinks zeigt in suchbasierten Textanzeigen zusätzlich zum regulären Link auf die Haupt-Zielseite bis zu vier weitere Links an. Diese können beispielsweise auf bestimmte Unterkategorien der jeweiligen Website, oder auf einzelne Produkte oder aktuelle Sonderaktionen verlinken. So wird dem User ein direkter Einstieg auf bestimmte Produkt- oder Themenseiten ermöglicht, sie gelangen schneller an relevante Informationen und werden gleichzeitig tiefer in den Conversion-Funnel geleitet.