Vor dieser neuen Option konnte man ja nur zwischen „Hohe Reichweite“ (Nach primärer Ausrichtung) und „Spezifische Reichweite“ (Nach allen Ausrichtungen) auf Kampagnenebene auswählen. Mit dieser Neuigkeit ist es in Zukunft möglich für jede Anzeigengruppe eine gewünschte Kombination von mehreren Ausrichtungsoptionen zu benutzen.

Welche Vorteile bringt diese neue Ausrichtung?

Man kann noch präzisere Einstellungen vornehmen. Das heißt, die Anzeigen noch genauer da schalten wo man sie haben will. Und auch genau für die Personen die man erreichen möchte. Denn man kann gezielter die Gebote und Ausrichtungen kombinieren und aufeinander abstimmen.

Mit diesen neuen Eigenschaften wird es in Zukunft auch leichter sein, verschiedene Ausrichtungsoptionen zu testen und dessen Effekte auf den Kampagnen zu prüfen.

Die „Flexible Reichweite“ kann unter Kampagneneinstellungen -> Werbenetzwerke eingestellt werden.

Aber Vorsicht! Wurde die neue Option einmal ausgewählt gibt es kein Zurück mehr. Die beiden anderen Ausrichtungen sind dann nicht mehr auswählbar. Und neu erstellte Anzeigengruppen werden standardmäßig mit „Flexible Reichweite“ eingestellt sein.

Die Global Business Map bietet ein Länder-Profil für 48 Länder auf 6 verschiedenen Kontinenten, die nicht nur allgemeine Zahlen und Fakten der einzelnen Länder enthält sondern auch Daten zur Werbebranche und Trends im Online- und Mobilverhalten liefert. Jedes Land umfasst folgende Bereiche: Basic Facts, Demographics, Internet Statistiken und Google Kontaktdaten. Unter anderem bietet die Business Map 2012 einen Überblick über eine Palette von Google Produkten und Tools, die die verschiedenen Möglichkeiten aufzeigen um den Zielmarkt zu erreichen und sich mit diesem vertraut zu machen.

Die vollständige Version der Global Business Map könnt ihr Euch auch als PDF herunterladen.

Kleinsorge, der erst vor kurzem seine Vorstandsposition bei der Springer Tochter zanox aufgegeben hat, verfolgt konkrete Pläne mit Zieltraffic: Seit 2004 agiert der internationale Online Vertriebsexperte bereits am Markt und ist mittlerweile zu einer etablierten Größe geworden. Doch das Online-Marketing und der Anspruch an die Performance der Kampagnen ändern sich zurzeit drastisch – sowohl auf Advertiser- wie auch auf Publisher-Seite. Hier sieht Kleinsorge die große Chance mit einer dynamischeren und erweiterten Aufstellung von Zieltraffic, dem Markt einen messbaren Mehrwert zu bieten.

„Zieltraffic“, so Kleinsorge, „ist ein renommiertes Unternehmen im Online-Markt. Vor dem Hintergrund steigender Performance-Anteile am Gesamtbudget sehen wir uns mit dem Service- und Produktportfolio der Zieltraffic AG zunächst hervorragend positioniert. Wir sind dabei, uns breiter aufzustellen und können bereits attraktive Angebote für alle Industriezweige anbieten.“ Der neue CEO geht noch einen Schritt weiter und verspricht: „Neben der Optimierung des Performance Marketings beschreiten wir [...]]]> München, den 05.07.2012 Christian Kleinsorge, langjähriger Vertriebsvorstand der Axel Springer-Tochter zanox, übernimmt ab 1. Juli 2012 das Ruder bei Zieltraffic – als CEO und Investor. Seinem Motto „mit voller Kraft voraus“ wird der Online-Experte auch beim digitalen Vertriebsexperten treu bleiben, denn er will sehr schnell „volle Fahrt aufnehmen“.

Kleinsorge, der erst vor kurzem seine Vorstandsposition bei der Springer Tochter zanox aufgegeben hat, verfolgt konkrete Pläne mit Zieltraffic: Seit 2004 agiert der internationale Online Vertriebsexperte bereits am Markt und ist mittlerweile zu einer etablierten Größe geworden. Doch das Online-Marketing und der Anspruch an die Performance der Kampagnen ändern sich zurzeit drastisch – sowohl auf Advertiser- wie auch auf Publisher-Seite. Hier sieht Kleinsorge die große Chance mit einer dynamischeren und erweiterten Aufstellung von Zieltraffic, dem Markt einen messbaren Mehrwert zu bieten.

„Zieltraffic“, so Kleinsorge, „ist ein renommiertes Unternehmen im Online-Markt. Vor dem Hintergrund steigender Performance-Anteile am Gesamtbudget sehen wir uns mit dem Service- und Produktportfolio der Zieltraffic AG zunächst hervorragend positioniert. Wir sind dabei, uns breiter aufzustellen und können bereits attraktive Angebote für alle Industriezweige anbieten.“ Der neue CEO geht noch einen Schritt weiter und verspricht: „Neben der Optimierung des Performance Marketings beschreiten wir auch neue Wege, um dem Markt zusätzliche und meines Erachtens längst überfällige Mehrwerte zu bieten. Wir werden unseren Kunden zukünftig Technologien zur Verfügung stellen, die Multichannel-Strategien einbeziehen und die Transaktionen für alle Marktbeteiligten transparent darstellen.“

Der neue Investor, der in der internationalen Online-Szene hervorragend vernetzt ist, freut sich auf die neue unternehmerische Herausforderung. Nach 100 Tagen wird er die strategische Aufstellung für das „Online-Geschäft von morgen“ mit einer optimierten und weiterentwickelten Zieltraffic AG dem Markt vorstellen. Als „oberster Vertriebs- und Service-Verantwortlicher von zanox“ feierte er bereits große internationale Erfolge. Daran hat er, als einer der frühen Mitarbeiter, entscheidend mitgewirkt. Diese Ära ist für ihn nun beendet.  Aber den Erfolg will er wiederholen.

Wie funktioniert „AdWords für Videos“ und welche Vorteile bringt es mit sich?

„AdWords für Videos“ basiert auf einem dynamischen und auf Auktionen basierendem System, dass es ermöglicht leichter Videoanzeigen auf YouTube und im Google Display Netzwerk zu platzieren und zu verwalten. Das neue Tool bietet für Werbetreibende innovative Anzeigenformate und vereint neue Targeting-Tools die dazu verhelfen die gewünschte Zielgruppe noch besser und leichter anzusprechen. Von der enormen Reichweite der beliebten Video-Community YouTube und dem  führenden Google Display-Werbenetzwerk, können die Werbetreibenden nur profitieren.

Vorteile auf einem Blick :

Was passiert mit meinen bereits erstellen Anzeigen auf ads.youtube.com?

Die bisher erstellten Anzeigen über die Benutzeroberfläche ads.youtube.com bleiben weiterhin erhalten und können im neuen „AdWords für Videos“ mit den bisher gesammelten Leistungsdaten angezeigt oder [...]]]> Ab 12. April 2012 wird es bei Google AdWords ein neues Tool für Video-Werbetreibende geben. Die bekannte Verwaltung der Videos über das ads.youtube.com-Konto wird eingestellt und ist ab diesem Zeitpunkt für AdWords Kunden über das Tool „AdWords für Videos“ verfügbar.

Wie funktioniert „AdWords für Videos“ und welche Vorteile bringt es mit sich?

„AdWords für Videos“ basiert auf einem dynamischen und auf Auktionen basierendem System, dass es ermöglicht leichter Videoanzeigen auf YouTube und im Google Display Netzwerk zu platzieren und zu verwalten. Das neue Tool bietet für Werbetreibende innovative Anzeigenformate und vereint neue Targeting-Tools die dazu verhelfen die gewünschte Zielgruppe noch besser und leichter anzusprechen. Von der enormen Reichweite der beliebten Video-Community YouTube und dem  führenden Google Display-Werbenetzwerk, können die Werbetreibenden nur profitieren.

Vorteile auf einem Blick :

• Schnelle und einfache Kampagneneinrichtung
• Detaillierte Berichte und nützliche Informationen zur Video Anzeige
• Einfache Verwaltung und Erstellung von Video Anzeigen an einem zentralen Ort – gleiches Konto wie die Online-Kampagnen
• Große Reichweite  durch YouTube und das Google Display Netzwerk
• Abrechnung: Kosten entstehen nur wenn ein Nutzer sich das Video ansieht

Was passiert mit meinen bereits erstellen Anzeigen auf ads.youtube.com?

Die bisher erstellten Anzeigen über die Benutzeroberfläche ads.youtube.com bleiben weiterhin erhalten und können im neuen „AdWords für Videos“ mit den bisher gesammelten Leistungsdaten angezeigt oder importiert werden. Dies geschieht über eine Verknüpfung des YouTube Kontos mit dem Google AdWords Konto. Das bisher bekannte You-Tube-Videoformat „Gesponserte Videos“  gehört ab sofort zu der Gruppe der True-View-Videoanzeigenformate und wird jetzt als „TrueView In-Search“ bezeichnet.

Den Leitfaden finden Sie unter: http://www.google.de/ads/video/advertisers/guide.html

Anzeigenformate bei AdWords für Videos:

AdWords für Videos bietet dem Werbetreibenden vier Anzeigenformate für Videos an. Dazu gehören die TrueView In-Stream-Anzeigen, die TrueView In-Search-Anzeigen, die TrueView In-Slate-Anzeigen und die TrueView In-Display-Anzeigen.

Genauere Informationen über die True-View Anzeigenformate findet Sie unter: http://www.google.de/ads/video/advertisers/ad-formats.html

Display-Netzwerk-Tab

Mussten die verschiedenen Content-Targeting-Möglichkeiten bisher über verschiedene Reiter im AdWords Konto verwaltet werden, werden nun alle Informationen zu GDN-Kampagnen sehr viel übersichtlicher dargestellt. Seit kurzem gibt es einen Display-Netzwerk-Tab speziell für die Schaltung von GDN-Kampagnen. Er ermöglicht es, zentral von einem einzigen Reiter aus auf alle Display-Kampagnen zu bieten, sie gezielt auszurichten und zu optimieren – unabhängig davon ob KWs, Placements, Topics oder Zielgruppen für das Content Targeting verwendet werde

Zusätzlich zum Display-Netzwerk-Tab werden nun auch die Reichweite der einzelnen Content-Kampagnen und das Zusammenspiel der darin verwendeten Content-Targeting-Möglichkeiten grafisch dargestellt. Diese Visualisierung verdeutlicht sehr anschaulich, wie die Reichweite einer Kampagne durch die Kombination verschiedener Targeting-Optionen wie KWs, Placements, Topics oder Zielgruppen stark beeinflusst wird.

Optimiertes Kontext-Targeting

Die weitaus einschneidendere Änderung dürfte jedoch das optimierte Kontext-Targeting sein. Denn durch diese Neuerung sollen Kontrolle, Transparenz und Optimierungsmöglichkeiten, die Werbetreibende bereits aus dem [...]]]> Wer an Google AdWords denkt, hat vermutlich in erster Linie die Anzeigen vor sich, die gemeinsam mit den organischen Suchergebnissen in der Google-Suche ausgegeben werden. Doch auch das Display-Netzwerk bietet Werbetreibenden nicht zu unterschätzende Möglichkeiten. Damit diese in Zukunft noch besser genutzt werden können hat Google vor kurzem einiges geändert, um den Kauf und die Schaltung von Display-Anzeigen über AdWords weiter zu vereinfachen.

Display-Netzwerk-Tab

Mussten die verschiedenen Content-Targeting-Möglichkeiten bisher über verschiedene Reiter im AdWords Konto verwaltet werden, werden nun alle Informationen zu GDN-Kampagnen sehr viel übersichtlicher dargestellt. Seit kurzem gibt es einen Display-Netzwerk-Tab speziell für die Schaltung von GDN-Kampagnen. Er ermöglicht es, zentral von einem einzigen Reiter aus auf alle Display-Kampagnen zu bieten, sie gezielt auszurichten und zu optimieren – unabhängig davon ob KWs, Placements, Topics oder Zielgruppen für das Content Targeting verwendet werde

Zusätzlich zum Display-Netzwerk-Tab werden nun auch die Reichweite der einzelnen Content-Kampagnen und das Zusammenspiel der darin verwendeten Content-Targeting-Möglichkeiten grafisch dargestellt. Diese Visualisierung verdeutlicht sehr anschaulich, wie die Reichweite einer Kampagne durch die Kombination verschiedener Targeting-Optionen wie KWs, Placements, Topics oder Zielgruppen stark beeinflusst wird.

Optimiertes Kontext-Targeting

Die weitaus einschneidendere Änderung dürfte jedoch das optimierte Kontext-Targeting sein. Denn durch diese Neuerung sollen Kontrolle, Transparenz und Optimierungsmöglichkeiten, die Werbetreibende bereits aus dem Such-Netzwerk kennen, jetzt auch auf Display-Kampagnen übertragen werden.

Durch das neue kontextuelle Targeting, also die Möglichkeit Anzeigen über Keyword-Themen auf Webseiten zu steuern, kann nun die Reichweite der Display-Werbung mit einer außerordentlich hohen Suchpräzision verbunden werden. Denn die kontextuelle Aussteuerung findet nicht mehr wie bisher auf AdGroup-Ebene in Form von KW-Clustern statt, sondern wurde auf KW-Ebene verlegt. Entsprechend werden Performancedaten auch nicht mehr nur für die gesamte AdGroup angezeigt. Die Leistung kontextbezogener Kampagnen kann jetzt bis auf die Ebene einzelner Keywords nachvollzogen und optimiert werden.

Was ist die Konsequenz? Wenn alles wie geplant funktioniert, sollte sich durch die Verlagerung des kontextuellen Targetings auf KW-Ebene zukünftig die Übereinstimmung von KWs und bespielten Websites deutlich verbessern. Die Anzeigen werden durch die präzisere Auslieferung in einem für den User äußerst relevanten Umfeld ausgeliefert unddürften entsprechend besser performen. – was wiederum positive Auswirkungen auf die Klickpreise nach sich zieht.

Diese Änderungen im GDN sind laut Google „…einige der größten Schritte, die wir bislang unternommen haben, um die Wissenschaft der suchbezogenen Werbung und die Kunst der Display-Werbung zusammenzubringen.“

Der Zugriff auf die einzelnen Content-Elemente über einen einzigen Display-Netzwerk-Tab erleichtert deren Bearbeitung und Verwaltung zweifelsohne. Doch ob das neue kontextuelle Targeting tatsächlich so viel mehr Kontrolle und eine präzisere Aussteuerung der GDN-Kampagnen mit sich bringt, bleibt abzuwarten. Denn da diese Option erst seit kurzem besteht, konnten wir hierzu noch keine validen Daten sammeln und auswerten. Vielversprechend klingt es allemal…

Was wir von der Harvard Business School lernen können

Wenn Sie glauben Ihre Vertriebsaufgaben sind gewaltig, dann versuchen Sie sich einmal selber auf der Harvard Business School zu verkaufen bzw. zu bewerben. Auch wenn die meisten Bewerber erstaunlich gut in Bezug auf ihre akademische, berufliche und persönliche Leistungen qualifiziert sind, werden 9 von 10 Bewerbungen abgelehnt. Zu diesem Thema hat das bekannte Wall Street Journal Dee Leopold, Managing Director of MBA zugelassen in Harvard befragt. Auch sie hat sich eindeutig auf die Seite der Verben gestellt.

Zudem wurde um ihre Meinung für die Verwendung von Verben bei Empfehlungsschreiben gebeten, Leopold kommentierte folgendermaßen:

„The best recommendations have a lot of verbs. They say, “She did this,” versus adjectives that simply describe you.“

Im Grunde ist ein Empfehlungsschreiben nichts anderes als ein Verkaufstext wie man ihn aus der Werbung kennt, das Produkt – in dem Fall ich – [...]]]> Die Debatte unter den Textern über das Benutzen von Verben anstelle von Adjektiven hält weiter an. Während der allgemeine Konsens ist, dass Verben einen besseren Verkaufscharakter haben und Adjektive den Leser in erster Linie dazu veranlassen den Lesevorgang zu verlangsamen, gibt es jedoch auch Forschungsarbeiten die zeigen, dass ordnungsgemäß verwendete Adjektive ebenso zur Steigerung der Produktattraktivität dienen können.

Was wir von der Harvard Business School lernen können

Wenn Sie glauben Ihre Vertriebsaufgaben sind gewaltig, dann versuchen Sie sich einmal selber auf der Harvard Business School zu verkaufen bzw. zu bewerben. Auch wenn die meisten Bewerber erstaunlich gut in Bezug auf ihre akademische, berufliche und persönliche Leistungen qualifiziert sind, werden 9 von 10 Bewerbungen abgelehnt. Zu diesem Thema hat das bekannte Wall Street Journal Dee Leopold, Managing Director of MBA zugelassen in Harvard befragt. Auch sie hat sich eindeutig auf die Seite der Verben gestellt.

Zudem wurde um ihre Meinung für die Verwendung von Verben bei Empfehlungsschreiben gebeten, Leopold kommentierte folgendermaßen:

„The best recommendations have a lot of verbs. They say, “She did this,” versus adjectives that simply describe you.“

Im Grunde ist ein Empfehlungsschreiben nichts anderes als ein Verkaufstext wie man ihn aus der Werbung kennt, das Produkt – in dem Fall ich – welches sich von der besten Seite präsentieren möchte. Normalerweise werden solche Schreiben für Leute geschrieben, die der sog. Empfehler mag bzw. die Person befürwortet, mit der Absicht dieser Person auf dem nächsten Schritt der Karriere zu unterstützen.

Warum Verben überzeugen

Es gibt mehrere Gründe sich für Verben anstatt für Adjektive auszusprechen. Zunächst einmal sagen Adjektive nicht so viel aus und sie können ohne echte Begründung mit eingebracht werden. Eine Person als geeignet, fokussiert und kreativ zu beschreiben ist erst einmal nur eine schnelle Möglichkeit ein positives Erscheinungsbild zu erstellen und die Empfehlung in die richtige Richtung zu lenken.

Ebenso könnte ein Produkt wirtschaftlich, langlebig und einfach zu bedienen sein. In beiden Fällen hat der Leser aber nichts anderes als das geschriebene Wort des Schriftstellers, welcher fast sicher dazu neigt einen positiven Eindruck zu hinterlassen. Vage positive Eigenschaften haben jedoch den faden Beigeschmack als marktschreierisches Anpreisen verstanden zu werden.

Aktionsverben zwingen den Schriftsteller spezifisch zu bleiben „erstellte eine Reihe von Anzeigen“, führte ein Team von Ingenieuren, während meines Urlaubs gearbeitet etc. Ein Produkt könnte beispielsweise mit „Instandhaltungskosten um 25% reduziert“ oder “lief 10.000 Stunden länger als andere Marken“ beschrieben werden. Diese Besonderheiten werden die Glaubwürdigkeit des Textes/Produktes durch das Bereitstellen von mehr Informationen erhöhen, als die im Gegenzug mit Adjektiven getriebene Produktbeschreibung.

Verben geben den Ton an, Adjektive ergänzen

Selbst wenn Verben der wichtigste Motor für Werbetexte sind, haben Adjektive dennoch ihre Daseinsberechtigung. Insbesondere solche Adjektive welche lebendig, sinnlich und spezifisch sind oder solche die Emotionen hervorrufen. Gerade in der Gastronomie hinsichtlich der Menübeschreibung erzielen Adjektive gute Ergebnisse. Kurz gesagt, sollten Verben Hauptbestandteil des Textes sein. Adjektive dagegen sollten sparsam als Ergänzung eingesetzt werden. Vermeiden Sie somit überflüssige Adjektive, denn die meisten liefern keine nützlichen Zusatzinformationen sondern verlängern ihre Nachricht unnötig. Beispiel: Ich bin daran interessiert sehr schnell diverse Interviews zu führen. Entfernt man die Adjektive erhält man die identische Nachricht aber prägnanter: In bin daran interessiert diverse Interviews zu führen.

Die dunkle Seite der Adjektive

Sie möchten Ihre Inhalte viral verbreiten oder einfach nur mit anderen teilen? Dann sollte man nicht mit Adjektiven übertreiben. Das ist eine der interessanten Erkenntnisse in Dan Zarrellas Buch „Zarrella’s Hierarchy of Contagiousness“.

Zarrella analysierte eine Anzahl von Geschichten und Beiträgen aus einer Vielzahl von Webseiten – Nachrichtenmedien, Blogs, etc., dabei verglich er wie häufig die Beiträge via Social Media Seiten geteilt wurden. Er fand heraus, dass umso komplexer der Beitrag war, desto weniger wurde dieser geteilt. Also je simpler der Schreibstil desto höher die Chance, dass der Beitrag geteilt wird.

Zarrella vertiefte seine Analyse weiter und hat festgestellt, dass die am wenigsten geteilten Beiträge die höchste Anzahl von Adverbien und Adjektiven aufwiesen. Überraschen sollte uns dies nicht. Experten haben bereits vor Jahrzehnten darauf hingewiesen, dass Substantive und Verben den Leser zum lesen motivieren aber Modifikatoren den Lesefluss verlangsamen und zum Leseabbruch führen kann.

So komplex Neuromarketing ist, so einfach kann es manchmal auch sein. Das Schreiben einer Doktorarbeit wird den Verfasser mit einer gewissen Klugheit beflügeln, aber im Gegenzug das sog. „Social Sharing“ beeinträchtigen. Unnötige Modifikatoren sind Stolpersteine und unterstützen das Lese Engagement nicht – „Simple copy is shareable copy!“

Unabhängig von der Diskussion Verben vs. Adjektive möchte ich noch kurz ein anderes Thema anschneiden. Nachfolgend noch kleine Tipps die man beim Schreiben beachten sollte.

Weitere Tipps für einen besser geschriebenen Text:

1. Sich nicht absichern
Absicherung heißt hier, wenn Sie ihrem Satz alle möglichen Eventualitäten in einem Argument abdecken möchten. Beispiel: Heutzutage haben fast alle Teenager eine gewisse Affinität für Vampirfilme. Der Satz ist sehr weich und hat keinen Pep. Stattdessen könnte man schreiben: Heutzutage lieben Teenager Vampirfilme.

2. Wiederholung einer Wortgruppe/Phrase
Wiederholungen schaffen Struktur und Rhythmus. Wiederholungen stimulieren den alten Teil unseres Gehirns, welcher Reime und Takt liebt. Mit Wiederholungen ziehen Sie den Leser in den Bann ihres Textes. Wiederholungen sind leicht zu verwenden, jedoch ist es wiederum lästig wenn man damit übertreibt.

3. Kein Passiv
Passiv ist wenn Sie die Position von Subjekt und Objekt eines Satzes wechseln.
Zum Beispiel: Herbert wäscht seinen armen Hund (Aktiv). Der arme Hund wird von Herbert gewaschen (Passiv). Es ist unschwer zu erkennen, dass ein Passivsatz mehr Wörter enthält ohne zusätzliche Informationen – gewöhnlich ein Zeichen für einen kraftlos geschriebenen Text.

4. In der Kürze liegt die Würze
Den Leser interessiert es nicht, ob ihr Schreibstil gut ist. Viele Leser möchte nicht mehr als ein paar Sätzen lesen bevor sie dann mit dem scannen beginnen. Deshalb sollten die wichtigsten Informationen in den Anfang gepackt werden.

5. Kurze Sätze verwenden
Kurze Sätze sind leicht zu lesen. Sie sind schneller verwertbar. Es ist einfacher jeden Punkt eines Arguments zu folgen. In geeignetes Instrument um längere Sätze in kürzere zu unterteilen sind Spiegelstriche. Stephen King oder Hemingway zeigen Ihnen wie es geht.

Da wir schon beim Thema sind möchte ich noch schnell die „Magic Words for Ecommerces Sites“ für den englischsprachigen Raum vorstellen.

Source: Kantar Media, 2011

Seit Oktober letzten Jahres setzt Google standardmäßig auf eine verschlüsselte Suche für google.com. Bei Nutzern die in ihrem Google Konto angemeldet sind werden Suchanfragen über eine sichere SSL (Secure Socket Layer) Verbindung übertragen. Datenschutz und Sicherheit sollen hiermit verbessert werden. Am 6. März kündigte Google nun die Ausweitung der Umstellung auf diese Art der verschlüsselten Suche auch auf weitere lokale Domains weltweit an. Solch eine Verschlüsselung bringt natürlich nicht nur Vorteile mit sich. Für die Suche über eine verschlüsselte Verbindung wird mehr Rechnerleistung benötigt als für die normale Suche über http. Vor diesem Hintergrund dürfte die verschlüsselte Suche etwas langsamer sein.

https://www.google.de/webhp?sourceid=chrome-instant&ix=sea&ie=UTF-8&ion=1#hl=de&sclient=psy-ab&q=kredit&oq=kredit&aq=1&aqi=g4&aql=&gs_l=hp.1.1.0l4.5806l7191l2l8971l6l4l0l2l2l0l63l232l4l6l0.frgbld.&pbx=1&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.r_qf.,cf.osb&fp=f8ea3744d83037e5&ix=sea&ion=1&biw

(mit Secure Socket Layer verschlüsselte Google Suchanfrage)

Auswirkungen auf Web-Analytics-Programme

Diese Neuerung hat Auswirkung auf Web-Analyse Tools wie Google Analytics, wie im offiziellen Google Analytics Blog verkündet wird. Durch die SSL Verschlüsselung stehen keine detaillierten Informationen zu den gesuchten Keywords [...]]]> Gehackte Besuchersitzungen, mitgeschnittene Passwörter, ausgelesene Cookies – diesen und anderen Gefahren setzen sich User aus die auf unverschlüsselte Verbindungen im Internet setzen. Insbesondere User öffentliche WLANs oder anderer nicht vertrauenswürdiger Netzwerke sollte immer auf den Einsatz von verschlüsselten Verbindungen achten. Vor diesem Hintergrund hat Google seine Suche überarbeitet, bzw. überarbeitet diese zur Zeit.

Seit Oktober letzten Jahres setzt Google standardmäßig auf eine verschlüsselte Suche für google.com. Bei Nutzern die in ihrem Google Konto angemeldet sind werden Suchanfragen über eine sichere SSL (Secure Socket Layer) Verbindung übertragen. Datenschutz und Sicherheit sollen hiermit verbessert werden. Am 6. März kündigte Google nun die Ausweitung der Umstellung auf diese Art der verschlüsselten Suche auch auf weitere lokale Domains weltweit an. Solch eine Verschlüsselung bringt natürlich nicht nur Vorteile mit sich. Für die Suche über eine verschlüsselte Verbindung wird mehr Rechnerleistung benötigt als für die normale Suche über http. Vor diesem Hintergrund dürfte die verschlüsselte Suche etwas langsamer sein.

https://www.google.de/webhp?sourceid=chrome-instant&ix=sea&ie=UTF-8&ion=1#hl=de&sclient=psy-ab&q=kredit&oq=kredit&aq=1&aqi=g4&aql=&gs_l=hp.1.1.0l4.5806l7191l2l8971l6l4l0l2l2l0l63l232l4l6l0.frgbld.&pbx=1&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.r_qf.,cf.osb&fp=f8ea3744d83037e5&ix=sea&ion=1&biw

(mit Secure Socket Layer verschlüsselte Google Suchanfrage)

Auswirkungen auf Web-Analytics-Programme

Diese Neuerung hat Auswirkung auf Web-Analyse Tools wie Google Analytics, wie im offiziellen Google Analytics Blog verkündet wird. Durch die SSL Verschlüsselung stehen keine detaillierten Informationen zu den gesuchten Keywords zur Verfügung. Dies führt dazu, dass Suchanfragen von Usern die im Google Konto angemeldet sind nicht angegeben werden, wenn diese ein organisches Suchergebniss anklicken. Diese Suchanfragen werden in den Google Analytics Berichten mit not provided ausgewiesen. Ersatzweise kann hier nun auf die leider deutliche ungenaueren Daten aus den Google Webmaster Tools zurückgegriffen werden.

Klickt der User nach der Suchanafrage hingen auf eine Google Adwords-Anzeige, wird diese Anfrage verschlüsselt durch eine automatische Tag-Kennzeichnung an Google Analytics übertragen. Hier ist also die gestellte Suchanfrage des Users weiterhin erkennbar.

Die Verknüpfung ist schnell gemacht. Es sind nur 2 Verlinkungen notwendig, einmal von der Google + Unternehmensseite auf Ihre Homepage und umgekehrt mit Hilfe eines Google Badges, dass dann auf Ihrer Seite zu sehen ist. Ist dies gemacht kann man die Profilerweiterung im Google Adwords Konto aktivieren.

Aber was macht die Profilerweiterung und welche Auswirkungen hat sie?

Sie vereint alle +1-Empfehlungen/Klicks, also von Ihrer Google + Seite, von Ihrer Website, aus den Suchergebnissen und von Ihren Anzeigen, die Ihr Unternehmen bisher bekommen hat. Damit steigt die Wahrscheinlichkeit, dass eine der +1en von einem Kontakt stammt. Eingeloggte User sehen in diesem Fall eine Anzeige, die um die personalisierte Empfehlung eines oder mehrerer Kontakte erweitert wurde.

In den USA ist die Profilerweiterung schon etwas weiter.

Da ist es möglich oben auf die „personal results“ zu klicken und alle Empfehlungen und Beiträge die darüber sprechen auf einer eigenen Seite angezeigt zu bekommen.

Als Werbetreibender kann man sich über eine bessere Anzeigenleistung freuen, sprich eine höhere Klick- und Konversionrate. Denn die Relevanz der Anzeige wächst, umso mehr +1-Empfehlungen [...]]]> Die Profilerweiterung, oder auch soziale Erweiterung, ist die neueste Anzeigenerweiterung die es für Google Adwords gibt. Sie verknüpft Ihre Google + Unternehmensseite, falls Sie eine angelegt haben, und Ihre Google Adwords Kampagne.

Die Verknüpfung ist schnell gemacht. Es sind nur 2 Verlinkungen notwendig, einmal von der Google + Unternehmensseite auf Ihre Homepage und umgekehrt mit Hilfe eines Google Badges, dass dann auf Ihrer Seite zu sehen ist. Ist dies gemacht kann man die Profilerweiterung im Google Adwords Konto aktivieren.

Aber was macht die Profilerweiterung und welche Auswirkungen hat sie?

Sie vereint alle +1-Empfehlungen/Klicks, also von Ihrer Google + Seite, von Ihrer Website, aus den Suchergebnissen und von Ihren Anzeigen, die Ihr Unternehmen bisher bekommen hat. Damit steigt die Wahrscheinlichkeit, dass eine der +1en von einem Kontakt stammt. Eingeloggte User sehen in diesem Fall eine Anzeige, die um die personalisierte Empfehlung eines oder mehrerer Kontakte erweitert wurde.

In den USA ist die Profilerweiterung schon etwas weiter.

Da ist es möglich oben auf die „personal results“ zu klicken und alle Empfehlungen und Beiträge die darüber sprechen auf einer eigenen Seite angezeigt zu bekommen.

Als Werbetreibender kann man sich über eine bessere Anzeigenleistung freuen, sprich eine höhere Klick- und Konversionrate. Denn die Relevanz der Anzeige wächst, umso mehr +1-Empfehlungen man erhält. Und wenn die Empfehlungen auch noch von Kontakten kommen die man kennt, dann werden die Anzeigen besser wahrgenommen und man erlangt noch mehr Abschlüsse und natürlich auch wieder +1-Klicks.

Aber so richtig interessant für die eigenen Kampagnen wird es wohl erst wenn die komplette Erweiterung, wie in den USA, in Europa möglich ist. Erst dann werden wir das ganze Potenzial der Profilerweiterung ausschöpfen können.

Hierbei berichtet er von einer wahren Flut an jahreszeit- und anlassabhängigen Affiliate Newslettern, die die Postfächer der Werbepartner überschwemmen. Er stellt in seinem Artikel nicht die Tatsache in Frage, dass unterschiedliche Jahreszeiten mitunter signifikante Unterschiede im Verdienst einiger Affiliates mit sich bringen. Als Beispiel bringt er unter anderem den Reiseveranstalter, der mit Frühbucherrabatten zu Beginn eines Jahres die „Sauregurkenzeit“ im Sommer gut überstehen kann. Leicht vorstellbar sind auch Bewerber von Single-Portalen, die sich Frühlingsgefühle und die vorweihnachtliche Stimmung zu Nutzen machen.

Frerichmanns Frage zielt auf Sinn oder Unsinn der Bewerbung einer solchen saisonal-bedingten Aktion in einem Standard-Newsletter ab. Der Autor vertritt vielmehr die Ansicht, dass kaum ein Affiliate ständig seine Seite den unterschiedlichen Festlichkeiten oder Jahreszeiten anpassen wird – bzw. die für ihn wichtigen Daten sowieso im Blick hat, da es diese Termine relevant für seinen Umsatz sind.

Dies führt ihn zu dem Ergebnis: Merchants können sich Massen-Newsletter getrost sparen, da sie meist nicht bei der eigentlichen Zielgruppe landen bzw. von diesen nicht gelesen werden.

Er plädiert an die Merchants, [...]]]> Wie sehr ist eigentlich das Affiliate-Marketing vom Wechsel immer wiederkehrenden saisonalen Fest- und Feiertagen beeinflusst und auch abhängig? Dieser Frage geht der Affiliate-Experte Daniel Frerichmann in seinem Online-Artikel „Saisonalität im Affiliate Marketing“ (http://affiliatepraxis.de/affiliate-praxis/saisonalitaet-affiliate-marketing) nach.

Hierbei berichtet er von einer wahren Flut an jahreszeit- und anlassabhängigen Affiliate Newslettern, die die Postfächer der Werbepartner überschwemmen.
Er stellt in seinem Artikel nicht die Tatsache in Frage, dass unterschiedliche Jahreszeiten mitunter signifikante Unterschiede im Verdienst einiger Affiliates mit sich bringen. Als Beispiel bringt er unter anderem den Reiseveranstalter, der mit Frühbucherrabatten zu Beginn eines Jahres die „Sauregurkenzeit“ im Sommer gut überstehen kann. Leicht vorstellbar sind auch Bewerber von Single-Portalen, die sich Frühlingsgefühle und die vorweihnachtliche Stimmung zu Nutzen machen.

Frerichmanns Frage zielt auf Sinn oder Unsinn der Bewerbung einer solchen saisonal-bedingten Aktion in einem Standard-Newsletter ab. Der Autor vertritt vielmehr die Ansicht, dass kaum ein Affiliate ständig seine Seite den unterschiedlichen Festlichkeiten oder Jahreszeiten anpassen wird – bzw. die für ihn wichtigen Daten sowieso im Blick hat, da es diese Termine relevant für seinen Umsatz sind.

Dies führt ihn zu dem Ergebnis: Merchants können sich Massen-Newsletter getrost sparen, da sie meist nicht bei der eigentlichen Zielgruppe landen bzw. von diesen nicht gelesen werden.

Er plädiert an die Merchants, sich die Empfänger – in diesem Fall die Affiliates – sehr genau anzuschauen und gezielt anzuschreiben.

Wenn das mal kein guter Grund ist, ein professionelles Partner-Netzwerk hinzuzuziehen, das zielgenau Newsletter versendet?

Für weiterführende Informationen verweist der Affiliate-Spezialist auf: http://www.projecter.de/affiliate-blog/saisonale-effekte-im-affiliate-marketing.html