Ad Sitelinks – The next Generation

Ein Beitrag von Heike Mueller Comments

Die Anzeigenerweiterung Ad Sitelinks hat seit ihrer Einführung 2009 eine ganze Reihe von Veränderungen durchlaufen – und zwar vor allem in Bezug auf ihre Darstellungsform. Auf die anfängliche Schaltung als Block folgte relativ schnell ein einzeiliges Format. Zusätzlich waren Sonderzeichen zur Aufmerksamkeitssteigerung für kurze Zeit ein heißes Thema.

Nun hat sich Google AdWords erneut etwas einfallen lassen, was die Präsentation von Sitelinks betrifft. Seit kurzem gibt es die sogenannten eingebetteten Sitelinks.

Wie bisher können auch diese Ad Extensions in Kombination mit einer AdWords Anzeige als zielgerichtete Verlinkung auf bestimmte Angebote, Aktionen oder ähnliches verwendet werden. Der Unterschied liegt ausschließlich in der Darstellung. Statt als zusätzliche Zeile angezeigt zu werden, erfolgt die Integration der Sitelinks nun direkt im Anzeigentext – vorausgesetzt der Wortlaut des Sitelinks entspricht einem Textfragment der Anzeige.

Wir haben diese neue Option bereits bei einigen unserer Kunden berücksichtigt und können hier exemplarisch die DAB bank anführen.

Ob sich die integrierte Darstellung der Sitelinks auch in einer besseren Performance niederschlägt, bleibt abzuwarten. Denn im Gegensatz zur Schaltung der Ad Extensions als Block oder Einzeiler ist die direkte Integration relativ unauffällig und verschafft der Anzeige keinen zusätzlichen Raum. Damit liegt der nächste Klick unter Umständen nicht mehr ganz so nah wie bisher…