„above the fold“ im Google Content Netzwerk

Ein Beitrag von Alexander Dieser 1 Kommentar

Alles was zählt ist der erste Blick. Attraktive Anzeigen sind die Voraussetzung dafür, Nutzer auf die eigene Website zu locken. Dass das im Google Content Netzwerk nicht so einfach funktioniert wie im Search Marketing ist kein Geheimnis und zeigt sich meist in wesentlich niedrigeren Klickraten. Seit kurzem bietet Google jedoch eine Funktion, die die  CTR (Click-Through-Rate) im Content Netzwerk möglicherweise deutlich erhöhen könnte – das  sogenannte „above the fold“.

Mit dieser Einstellung werden Anzeigen wie bisher im Google Content Netzwerk geschaltet. Eine Impression wird aber nur erzeugt, wenn die Anzeige direkt im sichtbaren Bereich positioniert ist, der Nutzer also nicht scrollen muss um die Anzeige  sehen zu können.

Dadurch werden Impressions, die mit großer Wahrscheinlichkeit keinen Klick erzeugen, reduziert. Dies ist in erster Linie bei CPM-Kampagnen ein erheblicher Gewinn. Doch auch CPC-Kampagnen profitieren von „above the fold“. Das Verhältnis von Impressions zu Klicks  wird deutlich verbessert, wodurch eine höhere CTR erzielt werden kann.  In Folge steigt der Qualitätsfaktor, wodurch der CPC reduziert werden sollte. Und das ist sowohl im Sinne des Kunden als auch im Sinne der betreuenden Agentur.

In der Praxis haben sich nach einigen Testläufen die folgenden Erkenntnisse ergeben:

• Rückgang der Anzahl der Impressions – was zu erwarten war
• Teilweise Anstieg der CTR
• Anstieg des CPC eventuell bedingt durch verändertes Wettbewerbs- und Auktionsumfeld für “above the fold“ Anzeigen
• Tendenzieller Anstieg der Conversionrates
• Tendenzieller Reduzierung der CPLs