Adwords Anzeigen in geänderter Darstellung

Ein Beitrag von Steffen Koelle Keine Kommentare

Seit einigen Wochen beobachtet die Search Community Googles Test einer neuen Darstellung der Adwords Anzeigen.

Wie bei fast jedem Test wurde diese Neuerung zuerst in den USA getestet, nun ist das Format auch in Deutschland angekommen. Der Test betrifft nur die Google Suche, bei Suchpartnern wie t-online oder aol wird der Test nicht durchgeführt.

In den Anzeigen wird nun die erste Textzeile sofern sie mit einem Punkt, Ausrufezeichen oder Fragezeichen endet zur Überschrift hinzugefügt. Diese Änderung der Darstellungsform wird von Google selbst vorgenommen, eine spezielle Änderung im Adwords Account ist nicht nötig.

Darstellung alt

Darstellung neu

Das neue Anzeigenformat wird nur auf Top Positionen getestet die über den organischen Suchergebnissen erscheinen, Anzeigen die rechts von den organischen Suchergebnissen ausgespielt werden sind nicht betroffen. Mutmaßlich könnten dies erste Anzeichen sein das Google eventuell in der Zukunft auf 2 verschiedene Anzeigenformate setzten könnte, einmal für die Top Positionen über den organischen Ergebnissen und einmal für die Anzeigen rechts von den organischen Suchergebnissen.

Wir testen die Funktion bereits für unsere Kunden. Die Klickraten sollten auf alle Fälle höher sein als bei der klassischen Ansicht, da die neuen Anzeigen sich deutlich von denen der Mitbewerber abheben die Ihre Texte dafür noch nicht angepasst haben. Da Google die neue Darstellungsform nur zeitweise einblendet, können wir noch kein Fazit ziehen. Wir werden aber auf jeden Fall über die Ergebnisse berichten.