AdWords Display-URL jetzt mit 39 Zeichen?!?

Ein Beitrag von Heike Mueller 1 Kommentar

Wer regelmäßig mit AdWords arbeitet, der hat sich sicher schon öfters darüber geärgert, dass die Display-URL bei AdWords nur über 35 Zeichen verfügt. Denn gerade bei langen Domainnamen oder dem Einsatz von zusätzlichen KWs zeigt sich immer wieder, dass der verfügbare Platz für eine optimale Display-URL Gestaltung nicht ausreicht. Und dabei würden in vielen Fällen nur ein oder zwei Buchstaben mehr dieses Dilemma schon lösen. Doch es gibt einen Ausweg…

Die naheliegendste Lösung ist in diesem Fall nicht die schlechteste: einfach das „www.“ in der Display-URL weglassen. Denn seit einiger Zeit geht dadurch nicht mehr das typische und vom Nutzer erwartete Aussehen des Links verloren. AdWords stellt automatisch ein „www.“ vor die in der Display-URL verwendete Domain. So stehen vier zusätzliche  Zeichen zur Verfügung ohne auf die klassische Darstellung der angezeigten URL verzichten zu müssen.

Doch diese Neuerung bringt nicht nur Vorteile mit sich. Wer beispielsweise aus Branding-Gründen Wert darauf legt, dass seine Display-URL ohne „www.“ angezeigt wird, der tut sich nun schwer. Denn dies ist aktuell nur dann möglich, wenn eine Subdomain eingesetzt wird. Und dies ist keine optimale Lösung, denn unter Umständen schwächt die vorgestellte Subdomain die Wirkung der Marke – und wirkt sich so negativ auf die Klickrate aus.

Ob die automatisierte Ergänzung der AdWords Display-URL nun als Vor- oder Nachteil angesehen werden kann, ist vermutlich äußerst fallabhängig. Grundsätzlich sollte die neue Funktion jedoch mit Bedacht genutzt werden und es ist eher davon abzuraten nun alle Anzeigen ohne „www.“ zu gestalten. Bei bestehenden Anzeigen verbietet sich das schon allein aufgrund des damit einhergehenden Historienverlustes. Und bei neuen Anzeigen ist zu bedenken, dass die Automatisierung nicht zwingend bestehend bleiben muss, sondern wie viele Google Features einer ständigen Veränderung unterliegen dürfte – und damit unter Umständen schon bald wieder hinfällig sein könnte.