Anzeigenerweiterung und Product Listings auf Suchergebnisseiten

Ein Beitrag von Anne Nowak Keine Kommentare

Seit November gibt es auch für Werbetreibende in Deutschland ein neues Anzeigenformat in der Google Suche, die sogenannten „Product Listing Ads“ („PLAs“). Dieses Format wurde bereits in den USA mit großem Erfolg getestet.

Was sind Product Listing Ads (Anzeigen mit Produktinformationen) ?

Wie der Name bereits sagt sind Product Listing Ads Anzeigen, die umfangreiche Produktdetails wie z.B. Produktbild, Preis und Händlernamen enthalten. Dies ermöglicht den Inserenten problemlos alle Produkte aus ihrem Sortiment zu bewerben. Voraussetzung für die Product Listing Ads ist ein Google Merchant Center-Konto, das mit den entsprechenden Kampagnen im Adwords Konto verknüpft ist.

Sobald ein Nutzer einen Suchbegriff eingibt, der für ein bestimmtes Produkt im Google Merchant Center relevant ist, werden automatisch die relevantesten Produkte mit den wichtigsten Produktdetails als Anzeige ausgegeben.

Wie unterscheiden sich die Product Listing Ads von den bereits bestehenden Produkterweiterungen?

Der Unterschied zwischen den Product Listing Ads und den Produkterweiterung liegt in der Anzeigendarstellung und ihrer Funktion. Während die Product Listing Ads ein eigenständiges Anzeigenformat sind, das keine zusätzlichen Keywords oder Anzeigentexte benötigt, erscheinen Produkterweiterungen ausschließlich gemeinsam mit einer Standardtextanzeige die mit Hilfe von Keywords geschaltet wird. Product Listing Ads können zwar auch eine Werbebotschaft enthalten, müssen dies aber nicht. Der Schwerpunkt bei den Product Listings liegt in der Vermittlung von Informationen, wobei Produkterweiterungen dem Nutzer helfen sich ein besseres Bild über die Produktauswahl zu machen.

Welche Vorteile bringen die Product Listing Ads mit sich?

Die bereits gesammelten Erfahrungen am amerikanischen Markt haben gezeigt, dass die Nutzer mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit eine Anzeige mit Produktinformationen (PLA´s) bevorzugen als die normale Standardtextanzeige. Wir bereits erwähnt gibt es neben den Product Listing Ads die Produkterweiterungen. Product Listing Ads und Produkterweiterungen können in der Google Suche gleichzeitig erscheinen. Beide Formate gehören zu der Gruppe der Produktanzeigen und bringen einige Vorteile für Inserenten und User mit sich:

• Der User sieht das Produkt schon bevor er auf die eigentliche Zielseite gelangt.
• Die Verwendung von Produktinformationen und Bildern ermöglicht eine Erleichterung der interaktiven Nutzererfahrung.
• Die Abrechnung von PLA´s erfolgt auf CPA-Basis, das heißt, der Inserent zahlt nur, wenn es die Anzeige eine Conversion erzielt.
• Positive Folgen der Produkterweiterungen: Mehr Klicks und die Erzielung eines höheren ROIs