Enhanced Sitelinks oder „Darf’s auch ein bisschen mehr sein?“

Ein Beitrag von Anne Nowak Keine Kommentare

Es gibt mal wieder Neuigkeiten in Bezug auf die Sitelinks, denn sowohl inhaltlich als auch darstellungstechnisch ist jetzt noch mehr möglich als bisher. Anstatt simpler 35 Zeichen für zusätzliche Informationen können jetzt bis zu vier komplette Anzeigentexte als Sitelinks angezeigt werden. Ein Feature, das einen genaueren Blick lohnt…

Voraussetzung für die Darstellung der sogenannten Enhanced Sitelinks ist wie bisher auch, dass die betreffende Anzeige oberhalb der organischen Suchergebnisse geschaltet wird. Zusätzlich müssen die im Konto verwendeten Werbetexte in einem äußerst engen Bezug zu den Sitelinks stehen. Nur wenn beide Kriterien erfüllt sind, kann die Erweiterung erfolgen.

Wie genau eine Anzeige mit Enhanced Sitelinks aussehen kann, zeigt folgendes Beispiel:

Klassische Darstellung:

Enhanced Sitelinks

Im Moment sind die Enhanced Sitelinks allerdings nur in den USA verfügbar. Und es gibt leider auch noch keine Erfahrungsberichte oder Case Studies von Google zu diesem Thema. Einzige Aussage aktuell ist, dass sich in der Testphase des neuen Features im Vergleich zu der bisher bekannten Sitelink-Darstellung eine deutliche Steigerung der Klickrate gezeigt hat – keine allzu große Überraschung…

Wann die Enhanced Sitelinks auch für Deutschland verfügbar sein werden, ist bisher noch unklar. Sicher ist jedoch: Wer sich mit der erweiterten Sitelink-Darstellung an erster Stelle über den organischen Suchergebnissen positioniert und zusätzlich noch weitere Ad Extensions wie beispielsweise Standorterweiterungen einsetzt, der kann seine Anzeige nicht nur durch zusätzliche Information aufwerten. Er sichert sich dadurch auch einen großen Teil des verfügbaren Anzeigenplatzes und verdrängt seine Wettbewerber fast gänzlich aus dem sichtbaren Bereich – ein nicht zu unterschätzender „Nebeneffekt“…