Google Ad Sitelinks – Mehr Auswahl & Relevanz AdWords Anzeigen

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Seit November 2009 ermöglicht Google bei seinen AdWords Anzeigen sogenannte Ad Sitelinks. Ad Sitelinks zeigt in suchbasierten Textanzeigen zusätzlich zum regulären Link auf die Haupt-Zielseite bis zu vier weitere Links an. Diese können beispielsweise auf bestimmte Unterkategorien der jeweiligen Website, oder auf einzelne Produkte oder aktuelle Sonderaktionen verlinken. So wird dem User ein direkter Einstieg auf bestimmte Produkt- oder Themenseiten ermöglicht, sie gelangen schneller an relevante Informationen und werden gleichzeitig tiefer in den Conversion-Funnel geleitet.

Ad Sitelinks wird nur dann ausgelöst, wenn eine Anzeige die “beste Antwort” für eine Suchanfrage darstellt. Hohe Rangwerte und Qualitätsfaktoren begünstigen die Schaltung der zusätzlichen Links, eine Garantie für die Schaltung von Ad Sitelinks gibt es aber nicht. Generell gesprochen liegt die Wahrscheinlichkeit einer Schaltung bei eindeutigen Markenbegriffen am höchsten.

Es existieren unterschiedliche Darstellungsformen der Ad Sitelinks:

1. Steht eine Anzeige an erster Position, können Sitelinks im Blockformat angezeigt werden:

2. Steht eine Anzeige an Position 1 bis 3 können Sitelinks auch als Einzeiler angezeigt werden:

Zusätzlich können die Sitelinks mit Sonderzeichen versehen werden. Da diese Sonderzeichen den AdWords Richtlinien nach allerdings nicht erlaubt sind, kann deren Verwendung auch zu einer Ablehnung der Sitelinks führen.

Durch die über die Sitelinks vermittelten zusätzlichen Informationen wird der Wert einer AdWords Anzeige ohne großen Aufwand deutlich gesteigert:

1. Anzeigen werden durch Ad Sitelinks umfangreicher und nehmen mehr Platz ein, was eine höhere Aufmerksamkeit der Nutzer mit sich bringt

2. Anzeigen werden durch Ad Sitelinks relevanter, da zusätzliche interessante Informationen zielgerichtet vermittelt werden können

3. Anzeigen können durch Ad Sitelinks schnell an aktuelle Angebote angepasst werden, ohne die Anzeige selbst verändern zu müssen und damit Historie zu verlieren

4. Die Nutzung von Ad Sitelinks sollte keine messbaren Auswirkungen auf den Qualitätsfaktor haben, da dieser nur von der Haupt-Zielseite beeinflusst wird