Similar Users vereint Remarketing mit dem Thema Interessenskategorie

Ein Beitrag von Heike Mueller Keine Kommentare

Vor kurzem ist ein neuer Beta-Test in den USA gestartet. „Similar Users“ schweißt Remarketing und Interessenskategorien zusammen und bildet eine eigene Targetingmöglichkeit.

Das Prinzip „Similar Users“ ist schnell erklärt. Google liefert Usern, die ein ähnliches Surfverhalten aufweisen wie Besucher unserer Webseite, unsere Anzeigen.

Aber wie genau funktioniert „Similar Users“?

Remarketing ist der Grundbaustein um diese „Similar Users“ ausfindig zu machen. Denn Google analysiert die Profile von Nutzern die auf Ihrer Remarketing-Liste stehen. Anhand der gesammelten Nutzerdaten und seiner „look-a-like“ Technologie kann Google ein Profil eines potenziellen Käufers erstellen und so seine virtuellen „Zwillinge“ definieren. Alle identifizierten Similar Users bekommen dann im Google Display Netzwerk die entsprechende Werbung gezeigt.

Also ein bisschen Remarketing und ein wenig Interessenskategorien und schon hat man Similar Users. Vom Prinzip her eine interessante Geschichte, da durch die Ähnlichkeiten der User es doch wahrscheinlich ist, dass die Kampagne eine gute Performance erreicht.

Nur bleibt abzuwarten inwiefern zusätzliche Reichweiten generiert werden können. Denn das System von Google berechnet sicherlich die Ähnlichkeiten der Nutzer auf Basis derselben Interessen und demografischen Daten wie zum Beispiel bei den Interessenskategorien. Und dann würden sich die beiden Targetingmöglichkeiten überschneiden.