Auswirkungen von Google Instant Preview

Ein Beitrag von wp_admin Comments

Seit Mitte Oktober 2010 gibt es bei Google die neue Funktion „Google Instant Preview“ – also eine Vorschaumöglichkeit auf die Webseiten in den Suchergebnislisten von Google. Nachdem kurz davor „Google Instant“ kam, bei dem bereits beim Tippen des Suchbegriffs Suchergebnisse vorgeschlagen werden, gibt Google Instant Preview weiters die Möglichkeit ein kleines Vorschaubild als zusätzliche Information jedes Suchergebnisses anzeigen zu lassen. Mit diesem Snapshot erhält der Suchende schon mal einen ersten Eindruck der Sites – ergo kann und wird es ihn bei der Wahl der anzuklickenden Website beeinflussen.

Ein Klick auf auf das Lupensymbol gleich neben dem Titel öffnet so einen Snapshot. Danach kann man einfach mit der Maus auf weitere Snippets fahren und sieht sofort das jeweilige Vorschaubild – AdWords Anzeigen in der rechten Spalte werden dabei von dem Snapshot überlagert.

Relevanten Textbereiche mit den entsprechenden Keywords werden mit einem orangen Rahmen hervorgehoben:

Das Vorschaubild kann – sofern der Suchende es nutzt – die Auswahl des Suchergebnisses erheblich beeinflussen. Insofern wird es zu einem wichtigen Faktor. Ein ansprechendes Design im Vorschaubild wird die Entscheidung des Users und damit die Klickraten positiv beeinflussen…

…und wahrscheinlich auch entsprechend negativ…

Die Snapshots sollten ansprechen und passend sein. Design, Schriftgröße und Struktur müssen sitzen. Für den engagierten SEO ist das nichts Neues. Auch in der Zeit vor Google Instant Preview galt es nicht nur den User bei Google abzuholen, sondern ihn mit passendem Inhalt und ansprechendem Design auch in seiner Auswahl zu bestätigen und ihn auf der Website zur gewünschten Transaktion zu lenken.

Wie wichtig Google Instant Preview in der Praxis werden wird hängt von der Akzeptanz der User ab. In jedem Fall geht Google damit wieder einen Schritt weiter in Richtung Vorqualifizierung und versucht Usern “Fehlentscheidungen” bei der Auswahl des Suchergebnisses zu ersparen. Auch wenn bei der Gestaltung der eigenen Website sicherlich nicht das Hauptaugenmerk auf das Erscheinungsbild der Google Vorschau gelegt werden muss, sollte es es zumindest nicht außer Acht gelassen werden, denn “Kleinigkeiten sind es, die Perfektion ausmachen, aber Perfektion ist alles andere als eine Kleinigkeit.” (Henry Royce).