Infoveranstaltung Hands-on Bilddatenbank

Ein Beitrag von Michelangelo Buttitta Keine Kommentare

Am 24.02.2011 bot „na news aktuell“, ein Unternehmen der dpa-Gruppe, die Möglichkeit, den Blickwinkel von Fotoredakteuren einzunehmen und selbst in professionellen Bilddatenbanken zu recherchieren. Die Veranstaltung fand im Evangelischen Forum in München statt und bestand aus zwei Teilen. Zu Beginn gab es eine Präsentation „Pressearbeit mit Bildern“, vorgetragen von Herrn Frank Schleicher (Produktmanager Originalbildservice), der auch die beiden wichtigsten Bilddatenbanken vorstellte und anschauliche Beispiele gab.  Im Anschluss daran folgte ein praktischer Teil, in dem man sich in kleinen Gruppen in den Bilddatenbanken mit gezielten Suchanfragen einen Überblick über den Bildbestand zu relevanten Themen verschaffen konnte.

Beschriftung von Bildern

Bildredakteure erhalten täglich ca. 3000 – 3500 Bilder von den verschiedensten Unternehmen, bei sportlichen Großveranstaltungen sogar bis zu 10000 Bilder. Gesammelt werden diese PR-Bilder in entsprechenden Bilddatenbanken wie beispielsweise die dpa Picture-Alliance.  Um ein gezieltes Suchen nach den benötigten Bildern zu ermöglichen, sollten alle Bilder mit der passenden und einer möglichst umfangreichen Beschriftung ausgestattet sein. Alle Bildinformationen können als Metatext mit der Bilddatei verknüpft werden, nach dem Verfahren des International Press Telecommunications Council (IPTC). Ungeachtet von der Qualität des Bildes gilt dabei, je umfangreicher diese zusätzlichen Bildinformationen sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass das PR-Bildmaterial veröffentlicht wird. Zu den wichtigsten Bildangaben gehören unter anderem eine detaillierte Beschreibung des Bildes, Urheberinformationen und die passenden Schlagwörter (Tags), die bei der Suche gegebenenfalls zu einem Treffer führen. Desweiteren können gewünschte Verwendungszwecke oder Ausschlusskriterien angegeben werden. Die Beschriftung kann ganz einfach mit diverser Software durchgeführt werden, wie z.B. mit dem kostenlosen IPTC Writer.

Der Nutzen von PR-Bilddatenbanken

Öffentlichkeitsarbeit ist für Unternehmen wichtig und es wird viel Geld für Marketing und PR investiert. Eine Bilddatenbank bietet die Möglichkeit, eigenes PR-Bildmaterial jederzeit für Redakteure zugänglich zu machen. Somit können Bilder der eigenen Firma auch in Artikeln auftauchen, deren Thema sich  beispielsweise nur auf die gleiche Branche bezieht, in denen der Firmenname jedoch gar nicht genannt wird. Durch die Angabe der Quelle des Bildes findet eine indirekte Öffentlichkeitsarbeit statt und der Bekanntheitsgrad des Unternehmens steigt. Hier sollte aber schon im Vorfeld darauf geachtet werden, dass Bildmaterial nicht im negativen Kontext verwendet wird – eine gute Bildbeschriftung hilft dem Redakteur, dies entsprechend umzusetzen.

Grundsätzlich ist es für ein Unternehmen ratsam, sich im Vorfeld ein ausreichendes Repertoire an gutem Bildmaterial anzulegen und in den Bilddatenbanken zur Verfügung zu stellen. Somit kann auch bei spontanen bzw. kurzfristigen Pressemitteilungen auf diesen Bestand zurückgegriffen werden ohne dafür extra Fotos oder Grafiken anfertigen zu müssen.

Nützliche Links

Bilddatenbanken:
www.picture-alliance.com
www.presseportal.de
www.multimedia.mecom.eu
www.ipicturemaxx.de

Software:
www.pixelboxx.de/Plone/loesungen/iptcwriter
(IPTC-Writer – Kostenloses Programm zum Lesen und Ausfüllen von Meta-Informationen im IPTC-Standard)

www.irfanview.com/
(mit IPTC-PlugIn/nur für Windows-Betriebssysteme)

news aktuell:
www.newsaktuell.de/pressearbeit/bild/obsBilddatenbanken/