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Anzeigenerweiterung und Product Listings auf Suchergebnisseiten

Anne Nowak — Tue, 20 Dec 2011 12:48:24 +0000

Seit November gibt es auch für Werbetreibende in Deutschland ein neues Anzeigenformat in der Google Suche, die sogenannten „Product Listing Ads“ („PLAs“). Dieses Format wurde bereits in den USA mit großem Erfolg getestet.

Was sind Product Listing Ads (Anzeigen mit Produktinformationen) ?

Wie der Name bereits sagt sind Product Listing Ads Anzeigen, die umfangreiche Produktdetails wie z.B. Produktbild, Preis und Händlernamen enthalten. Dies ermöglicht den Inserenten problemlos alle Produkte aus ihrem Sortiment zu bewerben. Voraussetzung für die Product Listing Ads ist ein Google Merchant Center-Konto, das mit den entsprechenden Kampagnen im Adwords Konto verknüpft ist.

Sobald ein Nutzer einen Suchbegriff eingibt, der für ein bestimmtes Produkt im Google Merchant Center relevant ist, werden automatisch die relevantesten Produkte mit den wichtigsten Produktdetails als Anzeige ausgegeben.

Wie unterscheiden sich die Product Listing Ads von den bereits bestehenden Produkterweiterungen?

Der Unterschied zwischen den Product Listing Ads und den Produkterweiterung liegt in der Anzeigendarstellung und ihrer Funktion. Während die Product Listing Ads ein eigenständiges Anzeigenformat sind, das keine zusätzlichen Keywords oder Anzeigentexte benötigt, erscheinen Produkterweiterungen ausschließlich gemeinsam mit einer Standardtextanzeige die mit Hilfe von Keywords geschaltet wird. Product Listing Ads können zwar auch eine Werbebotschaft enthalten, müssen dies aber nicht. Der Schwerpunkt bei den Product Listings liegt in der Vermittlung von Informationen, wobei Produkterweiterungen dem Nutzer helfen sich ein besseres Bild über die Produktauswahl zu machen.

Welche Vorteile bringen die Product Listing Ads mit sich?

Die bereits gesammelten Erfahrungen am amerikanischen Markt haben gezeigt, dass die Nutzer mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit eine Anzeige mit Produktinformationen (PLA´s) bevorzugen als die normale Standardtextanzeige. Wir bereits erwähnt gibt es neben den Product Listing Ads die Produkterweiterungen. Product Listing Ads und Produkterweiterungen können in der Google Suche gleichzeitig erscheinen. Beide Formate gehören zu der Gruppe der Produktanzeigen und bringen einige Vorteile für Inserenten und User mit sich:

Der User sieht das Produkt schon bevor er auf die eigentliche Zielseite gelangt.
Die Verwendung von Produktinformationen und Bildern ermöglicht eine Erleichterung der interaktiven Nutzererfahrung.
Die Abrechnung von PLA´s erfolgt auf CPA-Basis, das heißt, der Inserent zahlt nur, wenn es die Anzeige eine Conversion erzielt.
Positive Folgen der Produkterweiterungen: Mehr Klicks und die Erzielung eines höheren ROIs

Ad Sitelinks jetzt auch als Dreizeiler

Heike Mueller — Wed, 24 Aug 2011 11:07:50 +0000

Nur kurz nach der Einführung der eingebetteten Version gibt es schon wieder ein neues Ad Sitelink Format – eventuell auch ein Hinweis darauf, welchen Stellenwert Google diesem Feature beimisst… Die aktuelle Neuerung erlaubt nun sechs statt nur vier Sitelinks. Diese werden unterhalb der Anzeige jeweils als Dreizeiler in zwei Blöcken dargestellt. Werden alle sechs Sitelinks angezeigt, erhält der Nutzer nun noch mehr wertvolle Informationen als bisher. Zusätzlich nimmt die Anzeige mehr Raum ein und verdrängt damit die Konkurrenz noch weiter nach unten.

Exemplarisch hierzu eine Anzeige für DKB Cash…

Wie auch zuvor kann die Sitelinkdarstellung – also ob überhaupt und wenn ja in welchem Format die Anzeigenerweiterungen erscheinen – nicht direkt festgelegt werden. Der optimale Match zur jeweiligen Suchanfrage sowie eine gute Anzeigenqualität erhöhen jedoch die Wahrscheinlichkeit einer Schaltung.

Wir haben unmittelbar nach der Freischaltung des dreizeiligen Formats begonnen, die Sitelinkanzahl in unseren Konten zu erhöhen. Das Ergebnis? Die Integration von weiteren Sitelinks lohnt sich! Wie von uns angenommen bedeutet mehr Information einhergehend mit mehr Anzeigenraum auch eine Verbesserung der Klickrate.

Ad Sitelinks – The next Generation

Heike Mueller — Wed, 22 Jun 2011 07:35:40 +0000

Die Anzeigenerweiterung Ad Sitelinks hat seit ihrer Einführung 2009 eine ganze Reihe von Veränderungen durchlaufen – und zwar vor allem in Bezug auf ihre Darstellungsform. Auf die anfängliche Schaltung als Block folgte relativ schnell ein einzeiliges Format. Zusätzlich waren Sonderzeichen zur Aufmerksamkeitssteigerung für kurze Zeit ein heißes Thema.

Nun hat sich Google AdWords erneut etwas einfallen lassen, was die Präsentation von Sitelinks betrifft. Seit kurzem gibt es die sogenannten eingebetteten Sitelinks.

Wie bisher können auch diese Ad Extensions in Kombination mit einer AdWords Anzeige als zielgerichtete Verlinkung auf bestimmte Angebote, Aktionen oder ähnliches verwendet werden. Der Unterschied liegt ausschließlich in der Darstellung. Statt als zusätzliche Zeile angezeigt zu werden, erfolgt die Integration der Sitelinks nun direkt im Anzeigentext – vorausgesetzt der Wortlaut des Sitelinks entspricht einem Textfragment der Anzeige.

Wir haben diese neue Option bereits bei einigen unserer Kunden berücksichtigt und können hier exemplarisch die DAB bank anführen.

Ob sich die integrierte Darstellung der Sitelinks auch in einer besseren Performance niederschlägt, bleibt abzuwarten. Denn im Gegensatz zur Schaltung der Ad Extensions als Block oder Einzeiler ist die direkte Integration relativ unauffällig und verschafft der Anzeige keinen zusätzlichen Raum. Damit liegt der nächste Klick unter Umständen nicht mehr ganz so nah wie bisher…