Bisher waren die Möglichkeiten über Facebook Handlungen Ausdruck zu verleihen begrenzt. Genau genommen stark begrenzt: Der „Like“ oder „Gefällt mir“-Button verbreitete und etablierte sich dank des Open Graphs im gesamten Web. Daneben konnten wir noch an Veranstaltungen „teilnehmen“, oder „kommentieren“ und „teilen“.

Durch die Erweiterung des Open Graphs möchte Facebook nun den Weg zu einem echten semantischen Web gehen. Wir können ab sofort unseren Handlungen mehr Ausdruck verleihen. Uns „gefällt“ ein Film künftig nicht einfach nur.

Das Statusupdate wird nicht lauten „Thomas gefällt ´Inception´“, sondern „Thomas schaut ´Inception´“.

Unsere (Inter-)Aktionen werden also konkreter, es sind mehrere Verbindungen zwischen einzelnen Subjekten und Objekten möglich. Uns „gefällt“ ein Video nicht einfach nur, sondern wir haben es „geschaut“. Wir können es also theoretisch künftig auch nur „schauen“ ohne dass es uns „gefällt“. Die Systematik ist dabei immer Sujekt – Verb – Objekt.

Auf den Punkt gebracht, können wir also unsere Handlungen im Alltag viel konkreter zum Ausdruck bringen. Dass all das nicht nur für die Nutzer mehr Möglichkeiten und Vorteile bietet, dürfte auf der Hand liegen.

In erster Linie profitieren Werbetreibende auf Facebook von diesen Verben und den dadurch gehaltvoller ausgedrückten Interaktionen. Sie können Detailinformationen gezielt nutzen und ihren Content damit viel besser strukturieren [...]]]> Facebook hat ein neues Feature: Verben

Bisher waren die Möglichkeiten über Facebook Handlungen Ausdruck zu verleihen begrenzt. Genau genommen stark begrenzt: Der „Like“ oder „Gefällt mir“-Button verbreitete und etablierte sich dank des Open Graphs im gesamten Web. Daneben konnten wir noch an Veranstaltungen „teilnehmen“, oder „kommentieren“ und „teilen“.

Durch die Erweiterung des Open Graphs möchte Facebook nun den Weg zu einem echten semantischen Web gehen. Wir können ab sofort unseren Handlungen mehr Ausdruck verleihen. Uns „gefällt“ ein Film künftig nicht einfach nur.

Das Statusupdate wird nicht lauten „Thomas gefällt ´Inception´“, sondern „Thomas schaut ´Inception´“.

Unsere (Inter-)Aktionen werden also konkreter, es sind mehrere Verbindungen zwischen einzelnen Subjekten und Objekten möglich. Uns „gefällt“ ein Video nicht einfach nur, sondern wir haben es „geschaut“. Wir können es also theoretisch künftig auch nur „schauen“ ohne dass es uns „gefällt“. Die Systematik ist dabei immer Sujekt – Verb – Objekt.

Auf den Punkt gebracht, können wir also unsere Handlungen im Alltag viel konkreter zum Ausdruck bringen. Dass all das nicht nur für die Nutzer mehr Möglichkeiten und Vorteile bietet, dürfte auf der Hand liegen.

In erster Linie profitieren Werbetreibende auf Facebook von diesen Verben und den dadurch gehaltvoller ausgedrückten Interaktionen. Sie können Detailinformationen gezielt nutzen und ihren Content damit viel besser strukturieren und anreichern:

Einzelhändler können Produkte anzeigen die User tatsächlich „wollen“ oder „kaufen“.

Die Unterhaltungsindustrie kann genau wiedergeben und mit Videos darauf reagieren, was Nutzer tatsächlich „schauen“.

Parteien/Politiker könnten Fans erlauben ihre politische Gesinnung zum Ausdruck zu bringen indem sie das Verb „wählt“ einsetzen.

Die Möglichkeiten sind äußerst umfassend und viele Konstellationen denkbar. Es wird sicher viele neue, kreative und spannende Ansätze geben, denen sich die unterschiedlichen Brands bedienen werden.

Noch interessanter wird es allerdings, wenn Brands über Anwendungen sich das Opt-in Recht sichern, auf meine zum Ausdruck gebrachte Detailhandlung zu reagieren und mich wie auch andere, die dieselbe Handlung vollzogen haben, zu kontaktieren.

So könnte mich, nachdem ich zum Ausdruck brachte, dass ich eben Inception „geschaut“ habe, das Studio Warner Brothers über einen Alert informieren, dass mich auch noch andere Filme des Studios interessieren könnten.

Auch hier sind noch viele weitere Möglichkeiten denkbar, je nachdem mit wie viel Information die Interaktion über den Open Graph angereichert wurde. Anwendungen muss somit bei der Entwicklung künftig die Definition von Aktionen und Objekten als erster Schritt zugrunde gelegt werden. Eine genaue Erläuterung der Vorgehensweise für Entwickler findet sich hier.

Facebook ändert die Zustimmung zur Verwendung von Anwendungen

Ab Oktober wird Facebook seine Zustimmungspolitik für Anwendungen ändern. Dabei ist entscheidend, dass Anwendungen mit dem neuen Facebook Open Graph nicht mehr jedesmal nachfragen müssen, wenn sie etwas an die Pinnwand eines Nutzers posten möchten. Stattdessen wird nur noch eine einmalige Zustimmung durch den Nutzer fällig, wobei die Anwendung jedoch genau ausweist, welche Informationen des Nutzers mit wem künftig automatisch geteilt werden.

Noch interessanter ist aber die Tatsache, dass Anwendungen im Zusammenhang mit den eben erläuterten Änderungen (Neuer Facebook Open Graph/Verben), mehr Macht erhalten auf Interaktionen direkt zu reagieren. Auf konkret geäußerte Wünsche, Interessen, Bedürfnisse und Handlungen der User können Anwendungen nun gezielt eingehen. Facebook geht hier einen klaren Schritt Richtung Direkt Marketing!

Auch hier bleibt natürlich abzuwarten, wie die Nutzer auf diese Änderung bewusst wie unbewusst reagieren werden. Die Möglichkeiten die sich dadurch Werbetreibenden eröffnen sind jedenfalls enorm. Wie sehr das zu Lasten der Privatsphäre der Nutzer geht, ist natürlich die andere Frage.

Das neue Facebook Profil: Die Timeline

Die Timeline ist “…the future of profiles, it’s where profiles are going…”, wie es Facebook Product Manager Sam Lessin in einem Interview auf der f8 ausdrückte.

Genau genommen ist es aber nicht die Zukunft die uns die Timeline zeigen wird, sondern eher die Vergangenheit all unserer Beiträge auf Facebook. Man bekommt nicht mehr nur die „Gefällt mir“-Angaben und Posts der letzten Tage zu sehen, wenn man auf sein Profil blickt, sondern eine chronologische Anordnung von allem was man die letzten Jahre, rückwirkend bis zur Geburt, auf Facebook jemals eingestellt hat.

Auffällig ist oben das neue große Hintergrundbild das man einstellen kann. Facebook nennt dieses „Cover“. Dieses Hintergrundbild soll dem eigenen Profil möglichst viel Ausdruck über die eigene Persönlichkeit verleihen. Auch das bereits bekannte Profilbild bleibt vorhanden. Unter dem Profilbild erscheinen gleich die wichtigsten persönlichen Daten. Daneben eine Vorschau der Freunde, Fotos, besuchter Orte und der „Gefällt mir“-Angaben. Hier das Facebook Video zu Timeline.

Der größte Unterschied zum jetzigen Profil liegt aber nicht in den optischen Änderungen. Bis jetzt war es so, dass neue Posts und „Gefällt mir“-Angaben einfach oben auf der Pinnwand erschienen. Mit der Timeline ist es nun möglich sich gewissermaßen in die Vergangenheit zu bewegen und Lücken zu füllen. Es können so bspw. Fotos aus Kinderjahren etc. an entsprechender Stelle noch hinzugefügt werden. Genau so können aber auch alte Einträge einfach gelöscht werden.

Auch besteht die Möglichkeit, besonders wichtige Ereignisse auf seiner Timeline über die Funktion „In Chronik anzeigen“ hervorzuheben. Ein so gekennzeichnetes Bild wird bspw. vergrößert über die komplette Breite der Timeline angezeigt und in der Chronik explizit vermerkt.

In der rechten Seitenleiste kann sehr einfach über die verschiedenen Jahre hinweg navigiert werden.

Auch kann die Art Inhalte künftig über verschiedene Kategorien definiert werden. Diese sind „Arbeit und Ausbildung“, „Freunde und Familie“, „Wohnorte“, „Gesundheit und Wohlbefinden“ sowie „Meilensteine und Erfahrungen“.

Das sind auf die Kürze die auffälligsten Änderungen die das neuen Profil Timeline mit sich bringen wird. Weitere Infos finden sich hier: https://www.facebook.com/about/timeline

Wie sind diese Neuerungen nun zu beurteilen?

Ist der neue Facebook Open Graph wirklich ein Schritt zu einem Semantischen Web, genauer Semantischen Social Web? Die Möglichkeiten die sich damit v.a. für Werbetreibende eröffnen sind beeindruckend. Die Frage ist nur, werden sich Unternehmen den damit einhergehenden technologischen Herausforderungen hinsichtlich der Entwicklung von Anwendungen stellen und das Potential sinnvoll ausschöpfen? Wenn ja, werden sich die Nutzer dabei wohlfühlen? Der Eingriff in die Privatsphäre ist enorm. Die Vorteile die sich dadurch für die Nutzer ergeben können aber auch (Empfehlungen, Verknüpfung von Services usw.) .

Die Erweiterung oder im schlimmsten Falle sogar der Wegfall des „Like“-Buttons durch das Ergänzen/Ersetzen durch weitere/neue Verben könnte für Facebook den Verlust einer Brand bedeuten. Den „Like“-Button kennt man inzwischen. Man hat sich an seine Allgegenwärtigkeit gewöhnt. Wird dieser durch andere Verben ersetzt, stellt sich auch hier die Frage, nehmen es die Nutzer an und nutzen die Buttons weiterhin oder sogar noch mehr als das gewohnte „Liken“.

Was das neue Profil Timeline angeht, werden die Meinungen sicher weit auseinander gehen. Ich persönlich teste das neue Profil seit ein paar Tagen und bin davon sehr angetan. Es dauert zwar einen Moment sich damit zu Recht zu finden, danach macht die Nutzung aber richtig Spaß. Es bleibt natürlich noch abzuwarten, ob die Timeline in ihrer aktuellen Form auch so offiziell für alle eingeführt wird, oder sich doch noch die eine oder andere Änderung ergibt. Zumindest wirkt das Ganze schon sehr ausgereift.

Entscheiden muss dann jeder darüber selbst!