AdWords-Anzeigen müssen gute Clickraten (CTR) erzielen, um viel Traffic für eine Website zu generieren und günstige CPCs zu ermöglichen. Gleichzeitig sollten sie aber auch immer das Produkt realistisch bewerben, da ansonsten hohe Werbekosten anfallen ohne etwas zu verkaufen. In Google Adwords gibt es jetzt eine zusätzliche Einstellungsmöglichkeit, die die Auslieferungshäufigkeit von Anzeigen anhand der Anzahl der Conversions steuern soll.

Alles was zählt ist der erste Blick. Attraktive Anzeigen sind die Voraussetzung dafür, Nutzer auf die eigene Website zu locken. Dass das im Google Content Netzwerk nicht so einfach funktioniert wie im Search Marketing ist kein Geheimnis und zeigt sich meist in wesentlich niedrigeren Klickraten. Seit kurzem bietet Google jedoch eine Funktion, die die  CTR (Click-Through-Rate) im Content Netzwerk möglicherweise deutlich erhöhen könnte – das  sogenannte „above the fold“.