Im Juli hat Google für das Display-Netzwerk eine neue Ausrichtungsoption herausgebracht. Die „Flexible Reichweite“ ermöglicht es nun auf Anzeigengruppenebene die Ausrichtung der Display-Kampagnen zu steuern.

Vor dieser neuen Option konnte man ja nur zwischen „Hohe Reichweite“ (Nach primärer Ausrichtung) und „Spezifische Reichweite“ (Nach allen Ausrichtungen) auf Kampagnenebene auswählen. Mit dieser Neuigkeit ist es in Zukunft möglich für jede Anzeigengruppe eine gewünschte Kombination von mehreren Ausrichtungsoptionen zu benutzen.

Welche Vorteile bringt diese neue Ausrichtung?

Im  Jahr 2010 veröffentlichte Google seine erste Ausgabe der Global Business Map, die bereits damals auf große Resonanz gestoßen ist. Der Schwerpunkte der ersten Ausgabe waren die schnell wachsenden Märkte von 21 Schwellenländern. Aufgrund der bereits genannten starken Resonanz und der aus der Business Map hervorragenden resultierenden Ergebnisse, wurde die aktuelle Veröffentlichung (Global Business Map 2012) durch weitere Länder und neue Datenpunkte ergänzt.

Es gibt mal wieder Neuigkeiten in Bezug auf die Sitelinks, denn sowohl inhaltlich als auch darstellungstechnisch ist jetzt noch mehr möglich als bisher. Anstatt simpler 35 Zeichen für zusätzliche Informationen können jetzt bis zu vier komplette Anzeigentexte als Sitelinks angezeigt werden. Ein Feature, das einen genaueren Blick lohnt…

Seit November gibt es auch für Werbetreibende in Deutschland ein neues Anzeigenformat in der Google Suche, die sogenannten „Product Listing Ads“ („PLAs“). Dieses Format wurde bereits in den USA mit großem Erfolg getestet.

Was sind Product Listing Ads (Anzeigen mit Produktinformationen) ?

Wie der Name bereits sagt sind Product Listing Ads Anzeigen, die umfangreiche Produktdetails wie z.B. Produktbild, Preis und Händlernamen enthalten. Dies ermöglicht den Inserenten problemlos alle Produkte aus ihrem Sortiment zu bewerben. Voraussetzung für die Product Listing Ads ist ein Google Merchant Center-Konto, das mit den entsprechenden Kampagnen im Adwords Konto verknüpft ist.

Sobald ein Nutzer einen Suchbegriff eingibt, der für ein bestimmtes Produkt im Google Merchant Center relevant ist, werden automatisch die relevantesten Produkte mit den wichtigsten Produktdetails als Anzeige ausgegeben.

Neben anderen Faktoren ist auch die geografische Ausrichtung häufig ausschlaggebend für den Erfolg oder Misserfolg einer AdWords Kampagne. Gerade bei Produkten mit regionalem Bezug – wie beispielsweise einem Jobvermittler, der sich auf nur einen Standort spezialisiert hat – liegt dies auf der Hand, aber auch länderweite Angebote können in unterschiedlichen Regionen – beispielsweise Großstädte vs. ländlichere Gebiete – besser oder schlechter performen.

Wer denkt, dass Imageanzeigen bei Google AdWords ausschließlich im GCN möglich sind, der irrt. Denn ganz heimlich, still und leise hat Google Ende letzten Jahres die sogenannten suchbezogenen Imageanzeigen eingeführt. Dieses neue Anzeigenformat, das Bild und Text kombiniert, wurde eigens für die Google Bildersuche geschaffen und kann auch nur dort eingesetzt werden.

Seit einigen Wochen beobachtet die Search Community Googles Test einer neuen Darstellung der Adwords Anzeigen.

Wie bei fast jedem Test wurde diese Neuerung zuerst in den USA getestet, nun ist das Format auch in Deutschland angekommen.

Es gab in den letzten Jahren immer wieder Diskussionen darüber, wer Markennamen als Keywords verwenden darf und wer nicht. Bisher war das Buchen von Markenbegriffen nur mit schriftlicher Genehmigung des Markeninhabers möglich – ein kompliziertes und zeitaufwendiges Verfahren.

Bei Google AdWords konnten Keywords bisher in den Varianten broad, phrase und exact gebucht werden. Dieses Trio wurde nun von Google um eine weitere Keyword-Option erweitert, den sogenannten modified broad Matchtype. Dieser neue Matchtype erzielt eine größere Reichweite als die Keyword-Option phrase und ermöglicht gleichzeitig mehr Kontrolle über die Anzeigenauslieferung als die Keyword-Option broad.

Neben den Standardanzeigen gibt es bei Google AdWords seit längerem auch Anzeigen mit lokalen Zusatzinformationen. Bisher waren diese sogenannten Local Business Ads in der Implementierung relativ aufwendig, da zunächst im Local Business Center alle Adressen hinterlegt und dann einzeln mit den eigens dafür erstellten Anzeigen verknüpft werden mussten.