Es gab in den letzten Jahren immer wieder Diskussionen darüber, wer Markennamen als Keywords verwenden darf und wer nicht. Bisher war das Buchen von Markenbegriffen nur mit schriftlicher Genehmigung des Markeninhabers möglich – ein kompliziertes und zeitaufwendiges Verfahren.

Bei Google AdWords konnten Keywords bisher in den Varianten broad, phrase und exact gebucht werden. Dieses Trio wurde nun von Google um eine weitere Keyword-Option erweitert, den sogenannten modified broad Matchtype. Dieser neue Matchtype erzielt eine größere Reichweite als die Keyword-Option phrase und ermöglicht gleichzeitig mehr Kontrolle über die Anzeigenauslieferung als die Keyword-Option broad.

Schon lange gibt es den Google AdWords Editor, mit dessen Hilfe AdWords-Kampagnen schnell und umfassend offline bearbeitet werden können.  Jetzt bietet auch Yahoo! Search Marketing die Beta-Version eines Desktop-Tools zur Offline Kampagnenbearbeitung an. Dieses Tool soll eine bessere Kampagnenverwaltung als über die bisherige  Vorlagendatei oder die Sponsored Search Benutzeroberfläche ermöglichen. Der Yahoo! Search Marketing Desktop ist aktuell für Master nur für bestimmte MasterAccounts zugänglich.